Neuer Markenauftritt

Jeden Tag ein Meisterwerk – unter diesem Motto starteten die MeisterWerke, Rüthen-Meiste/DE, die diesjährige Hausmesse, die von 21. bis 25. September über die Bühne ging. Rund 1500 Besucher konnten die MeisterWerke-Verantwortlichen unter der Führung von Johannes und Guido Schulte sowie Ludger Schindler begrüßen. „Unser Anspruch lautet: Wir werden jeden Tag spürbar besser“, verkündeten die drei anlässlich einer Pressekonferenz im Sauerland zur Hausmesse überzeugt. Gleich zu Beginn bereitete Guido Schulte seinem Vater Johannes eine gelungene Überraschung: Im Beisein der Journalisten brauste ein alter Mercedes-Liefer­wagen vor die Unternehmenszentrale. Mit genauso einem Gefährt lieferte der Seniorchef zu seinen Anfangszeiten das Parkett noch selbst an die Kunden aus.

Bekennung zu Standort und Vertrieb

Nachhaltigkeit ist bei den MeisterWerken ein großes Thema. „Wir bekennen uns zum Standort Deutschland und übernehmen Umweltverantwortung“, bekräftigte Schindler. In den Meister-Produkten sind weder Tropenhölzer noch PVC zu finden. Und eine weitere klare Aussage tätigten die Geschäftsführer anlässlich der Hausmesse: „Wir bleiben beim Vertrieb über den Fachhandel und werden uns nicht den Baumärkten zuwenden.“ Die Premium­produkte der MeisterWerke brauchen Beratung. Außerdem müsse der Verkauf über Emotionen erfolgen – und das könne der Fachhandel bieten.
Mit dem Konzept „100 Pro vom Fach“ geht man noch einen Schritt weiter. Diese neue Qualitätsoffensive umschließt alle drei Säulen: Hersteller, Fachhandel und Fachhandwerk. Das Ziel sei, mit einem lücken­losen Qualitätsnetzwerk den Kunden erstklassige Produkte zu garantieren, im Handel eine individuelle Beratung zu leisten und mit dem partnerschaftlich verbundenen Handwerk eine fachmännische Montage zu erbringen. Im Herbst wird das Konzept mit dem webbasierten Handwerkerportal für die Profis greifbar gemacht, 2014 folgen der erste Handwerkertag bei den MeisterWerken und die Gründung eines Handwerkerclubs.

Räume voller Leben

„Unser Ziel ist es, den Premiumcharakter der Marke Meister weiter zu verstärken“, erklärte Marketingleiter Dirk Steinmeier. Als Schlagworte nannte er dazu Emotionen, Aktualität, Inspiration, Fairness und Freundlichkeit. Dies habe man sich bei den MeisterWerken auf die Fahnen geheftet. Um dem Fachhandel und den Kunden das umfangreich überarbeitete Meister-Programm anschaulich darzubringen, wurde das Parkettsortiment in sieben Themenwelten eingeteilt: Natural Style, Pure Line, Colourful Grey, Luxury Affairs, New Classics, Wild Mountain und Perfect Basics. Beim Long­life-Parkett führen die MeisterWerke etwa 195 Produkte im Programm, rund 100 davon sind ab 2014 neu. „Parkett liegt strategisch in unserem Fokus. Wir sind überzeugt, mit unserer HDF-Mittellage das technisch beste Parkett zu bieten. Darum haben wir das Sortiment umfangreich überarbeitet“, sagt Guido Schulte.
In der neuen Vielfalt an Formen, Farben und Strukturen der Longlife-Parkett-Kollektion bieten die Themenwelten dem Kunden nützliche Orientierung. „Über den emotionalen Einstieg in die Bilderwelten findet er schnell genau den Boden, der seinen Wünschen entspricht“, verdeutlichte Steinmeier.
Neue Wege gehen die MeisterWerke in der Rohholzoptik: Beim Pure-Effekt wird die Holzoberfläche so behandelt, dass sie wie naturbelassen aussieht. „Bei Kontakt mit Wasser oder Farbe feuert das Holz jedoch nicht an“, erklärte Produktmanager Volker Kettler. Für einen attraktiven Look sorgen größere Dielenbreiten bis 25 cm ebenso wie das Revival der Klassiker „Fischgrät“ oder „Quadrat“ – modern interpretiert in Großformaten mit geplankter Optik und offenen Fugen. Auch der Dreistab wird, rustikal geplankt, zum neuen Trendsetter.

Harmonische Erdfarben

Beim Laminatbodensortiment gibt es ebenso umfangreiche Änderungen: „Von 210 Produkten haben wir 110 erneuert“, führte Steinmeier aus. Das Sortiment wurden in die drei Kategorien „Hell“, „Mittel“ und „Dunkel“ eingeteilt. Schwerpunkt bleibt der Landhausstil mit seinen vielfältigen modernen Ausprägungen. Der „Used Look“ erhält bei Meister mit speziellen Veredelungen eine neue, stylische Note. Lange, breite Formate sind im Kommen. Passend dazu gibt es neu die Kollektion LD 300 | 25 Melango mit 25 cm breiten Landhausdielen in zwölf Dekoren.

Steinhart und holzwarm

Besonders stolz ist man bei den MeisterWerken auf die neuen Nadura-Böden NB 400: Statt einer HDF-Platte bildet eine Aquasafe-Spezialplatte die formstabile Mittellage der Dielen. Den Härtetest nahm man selbst in die Hand: 50 Tage lagen Nadura-Elemente in der Lkw-Zufahrt im Pförtnerbereich bei den MeisterWerken. „Rund 2000 Lkw mit 53.000 t Last sind während dieser Zeit über den Nadura-Boden gefahren. Das Ergebnis: Die Gebrauchsspuren sind minimal“, verdeutlichte Kettler.
Das Spiel mit unterschiedlichen Strukturen im Charakter von Stein- oder Holzoberflächen in Grau, Braun oder Creme steht bei Nadura weiterhin im Mittelpunkt.
MeisterWerke zeigt seine Neuheiten rund um Parkett, Laminat, Paneele sowie Nadura anlässlich des Branchentags Holz von 29. bis 30. Oktober in Köln.

MeisterWerke

Gründung: 1930
Standort: Rüthen-Meiste/DE
Geschäftsführer: Guido Schulte, Johannes Schulte, Ludger Schindler
Mitarbeiter: 640
Umsatz 2012: etwa 140 Mio. €/J
Produkte: Parkett, Laminat-, Linoleum-, Design- und Korkböden, Nadura, Paneele und Zubehör
Produktion 2012: 1,3 Mio. m² Parkett, 9 Mio. m² Laminat, 400.000 m² Nadura (Ziel), 300.000 m² Kork-, Linoleum- und Designböden
Export: rund 45 % (überwiegend Europa)